“在超市结账时，收银员不会问你一共买了多少件商品，他们只会计算你的购物总额。”

在上周面对媒体质疑时，苹果CEO库克给出这样的回应。

从下个财报季开始，苹果向市场公开的数据中将不再包括iPhone、iPad和Mac等硬件设备的具体销量。

而这背后的原因，或许是苹果在今年9月推出史上最昂贵的iPhone后，不得不直面销量不及预期的事实，以及接踵而至的评级下调、订单遭砍等坏消息。

11月5日，苹果股价收跌2.84%，盘中一度跌破200美元大关。而事实上，自上周公布最新一季财报后，其股价已累计下跌近10%，市值也从万亿美元的神坛上跌落。

销量不及预期

今年以来，苹果股价从近170美元，一路上涨至超过230美元的高点，累计涨幅超过35%。

8月初，苹果市值突破万亿美元，成为美股历史上第一家“万亿级”巨头。

那曾是苹果的高光时刻。

然而上周，美东时间11月1日，苹果发布了喜忧参半的第四财季报告。

在截至9月末的财季中，苹果营收为629亿美元，同比增长20%，超出市场预期的615.7亿美元;净利润为141.2亿美元，同比增长32%;每股摊薄收益2.91美元，超出市场预期的2.78美元。

虽然营收、利润报喜，但以iPhone为首的三大硬件产品销量却为苹果带来隐忧。iPhone销量为4688.9万部，略高于去年同期的4667.7万部，但低于市场平均预期的4750万部;iPad销量为969.9万台，同比下降6%;Mac销量为529.9万台，同比下降2%。

另外，苹果包括App Store、iCloud、Apple Music在内的服务业务收入增速不及二季度。而苹果对2019财年第一财季营收的展望也不及预期。

公布上述财报后，苹果股价应声大跌6.6%，创2014年1月以来最大单日跌幅，市值一天内缩水超700亿美元，一度跌破万亿美元大关。

苹果公司方面在电话会议上表示，在2019财年，公司将启动针对总体产品和总体服务的营收与销售成本报告，不再提供iPhone、iPad、和Mac的单位销售数据。

供应商遇“砍单”

据外媒报道，苹果已告知其智能手机组装商富士康及和硕，暂停为本月所推iPhone XR新增专门生产线的计划。该媒体还引述供应链消息人士称，苹果要求iPhone组装商纬创随时准备接受紧急订单，但不是iPhone XR的订单。

富士康方面称，最初为iPhone XR准备了近60条生产线，但最近只使用了大约45条，因为苹果表示目前不需要生产那么多。

事实上，这不是苹果第一次被传出“砍单”消息。此前的iPhoneX、iPhone 8及iPhone 8 Plus的零部件供应商都面临过“砍单”甚至停产的要求，苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等组成部分的上游供应链厂商也被提醒过“要控制库存”。

11月6日，苹果概念股传出跌声一片，全球最大的声学元器件制造商瑞声科技下跌3.46%，舜宇光学下跌3.82%，光学镜头制造商大立光、印刷电路板制造商台郡都大跌超6%，鸿海精密下跌3.37%，和硕联合科技下跌4.6%。

评级连遭下调

今年9月，苹果发布了三款iPhone新产品——iPhone XR、XS及XS MAX。

其中，iPhone XS MAX的起售价超过1000美元，成为史上最贵的iPhone产品。

而摩根大通认为，苹果公司已成功开发出一种“溢价定价”策略，通过持续的涨价推动营收增长。

但是，即使营收增长，销量的下滑也不会被忽略。

Rosenblatt证券公司就认为，到2019年下半年，即使iPhone售价上涨，也难以抵消其销量下降的影响。因此，其将苹果评级由买入下调至中性，目标价下调3.6%至200美元，也下调了对苹果下个季度产量的预期。

美银美林将苹果的评级从买入降至中性，同时将目标价从235美元下调至220美元。其给出的“降级”理由中，有一个是苹果应用商店的收入增长放缓，尤其是在大中华地区;还有一个便是iPhone下一季度的销量或低于预期。美银美林还认为，由于美元走强，苹果在新兴市场的业绩还将出现疲软。

摩根士丹利把苹果的目标价从247美元下调至226美元，但同时表示，苹果在信息披露方面的改变，长期而言是利好消息。

美科技股普跌

10月，美股动荡加剧，科技股遭遇大抛售。

脸书股价下跌7.7%，亚马逊股价下跌20%，奈飞股价下跌19.3%，谷歌母公司Alphabet股价下跌9.7%……

以科技股为主的纳斯达克综合指数下跌9.2%，万亿美元市值蒸发。

亚马逊和Alphabet的财报表现欠佳，加剧了美股大盘下挫，而苹果作为消费和产业链两端的重要“风向标”，曾于前两个财报季挽回过市场对科技股的信心，这一次也没能力挽狂澜。

11月5日，美国科技股普遍下跌，脸书、苹果、亚马逊及Alphabet股价均告下跌，集体拖累纳指走低。

摩根大通分析师Nikolaos Panigirtzoglou在最新的报告中指出，种种迹象显示，美股回购热度正在大幅降温，今年前7个月，标普500公司争相宣布实施回购，7月回购金额达到峰值，而接下来的3个月，回购金额开始暴减。“如果回购热度持续降温，可能会伤害美股”。

美东时间本周二，美国中期国会选举投票将启，而这可能会在整个资本市场引起波动。据巴克莱预测，投资者对中期选举当天市场波动幅度的预期为1.6%。相对于近期的市场动荡，这算是一个相对温和的幅度，但已显著高于以往中期选举前的预期。

(国际金融报记者 李曦子)